Prema International Data Corporation (IDC), globalna isporuka pametnih telefona pala je 9% na godišnjem nivou u drugom kvartalu 2022. godine, a kinesko tržište pametnih telefona isporučilo je oko 67,2 miliona jedinica, što je pad od 14,7% u odnosu na prethodnu godinu.
Sve manje ljudi mijenja svoje telefone, što dovodi do kontinuiranog pada tržišta pametnih telefona.Ali s druge strane, tržište pametnih satova nastavlja da se širi.podaci kontrapunkta pokazuju da je globalna isporuka pametnih satova porasla 13% u odnosu na prethodnu godinu u drugom kvartalu 2022., dok je u Kini prodaja pametnih satova porasla za 48% u odnosu na prethodnu godinu.
Zanima nas: s obzirom da prodaja mobilnih telefona i dalje opada, zašto su pametni satovi postali novi ljubimac digitalnog tržišta?
Šta je pametni sat?
“Pametni satovi su postali popularni u posljednjih nekoliko godina.
Mnogi ljudi su možda bolje upoznati sa njenim prethodnikom, "pametnom narukvicom".U stvari, i jedni i drugi su svojevrsni "smart wear" proizvodi.Definicija "pametne odjeće" u enciklopediji je "primjena nosive tehnologije na inteligentni dizajn svakodnevnog nošenja, razvoj nosivih (elektronskih) uređaja općenito.
Trenutno, najčešći oblici pametne odjeće uključuju nošenje ušiju (uključujući sve vrste slušalica), odjeću za zglobove (uključujući narukvice, satove, itd.) i odjeću za glavu (VR/AR uređaji).
Pametni satovi, kao najnapredniji uređaji za pametno nošenje narukvica na tržištu, mogu se podijeliti u tri kategorije prema ljudima kojima služe: dječji pametni satovi se fokusiraju na precizno pozicioniranje, sigurnost i sigurnost, pomoć u učenju i druge funkcije, dok pametni satovi za starije osobe više se fokusirati na praćenje zdravlja;i pametni satovi za odrasle mogu pomoći u fitnesu, uredu u pokretu, online plaćanju ...... funkcija Opsežnija je.
A prema funkciji, pametni satovi se također mogu podijeliti na profesionalne zdravstvene i sportske satove, kao i na sveobuhvatnije pametne satove.Ali sve su to potkategorije koje su se pojavile tek posljednjih godina.U početku su pametni satovi bili samo "elektronski satovi" ili "digitalni satovi" koji su koristili računarsku tehnologiju.
Povijest seže do 1972. godine kada su Seiko iz Japana i Hamilton Watch Company iz Sjedinjenih Država razvili tehnologiju za ručne računare i objavili prvi digitalni sat, Pulsar, čija je cijena bila 2.100 dolara.Od tada su digitalni satovi nastavili da se poboljšavaju i evoluiraju u pametne satove, te su konačno ušli na opće potrošačko tržište oko 2015. ulaskom mainstream brendova kao što su Apple, Huawei i Xiaomi.
I do danas još uvijek postoje novi brendovi koji se pridružuju konkurenciji na tržištu pametnih satova.Jer u poređenju sa zasićenim tržištem pametnih telefona, tržište pametnih nosivih uređaja i dalje ima ogroman potencijal.Tehnologija u vezi sa pametnim satom takođe je pretrpela velike promene u toku jedne decenije.
Uzmimo Appleov Apple Watch kao primjer.
Godine 2015., prva serija 0 koja je puštena u prodaju, iako je mogla mjeriti otkucaje srca i povezati se na Wi-Fi, bila je više funkcionalno ovisna o telefonu.Tek u narednim godinama dodani su nezavisni GPS, vodootporno plivanje, trening disanja, EKG, mjerenje kisika u krvi, snimanje spavanja, senzor tjelesne temperature i druge funkcije praćenja sporta i zdravlja i postepeno su postale neovisne o telefonu.
A posljednjih godina, s uvođenjem SOS hitne pomoći i otkrivanja saobraćajnih nesreća, funkcije sigurnosne klase će vjerovatno postati glavni trend u budućim iteracijama ažuriranja pametnih satova.
Zanimljivo, kada je predstavljena prva generacija Apple satova, Apple je lansirao Apple Watch Edition po cijeni od više od 12.000 dolara, želeći ga učiniti luksuznim proizvodom sličnim tradicionalnim satovima.Serija Edition je otkazana sljedeće godine.
Koje pametne satove ljudi kupuju?
Samo po prodaji, Apple i Huawei trenutno su na vrhu domaćeg tržišta pametnih satova za odrasle, a njihova prodaja na Tmall-u je više od 10 puta veća od Xiaomi i OPPO-a, koji su na trećem i četvrtom mjestu.Xiaomi i OPPO nemaju više svijesti zbog njihovog kasnog ulaska (lansiranje svojih prvih pametnih satova 2019. odnosno 2020.), što u određenoj mjeri utiče na prodaju.
Xiaomi je zapravo jedan od pionira brendova u segmentu nosivih uređaja, koji je objavio svoju prvu Xiaomi narukvicu još 2014. Prema International Data Corporation (IDC), Xiaomi je dostigao kumulativnih 100 miliona isporuka nosivih uređaja samo u 2019., sa nosivim zglobom - odnosno Xiaomi narukvicu - preuzimam zasluge.Ali Xiaomi se fokusirao na narukvicu, investirajući samo u Huami Technology (proizvođača današnjeg Amazfita) 2014. godine i nije lansirao brend pametnih satova koji je u potpunosti pripadao Xiaomiju.Tek je posljednjih godina pad prodaje pametnih narukvica primorao Xiaomi da se pridruži trci za tržište pametnih satova.
Trenutačno tržište pametnih satova je manje selektivno od tržišta mobilnih telefona, ali je diferencirana konkurencija između različitih brendova još uvijek u punom jeku.
Pet najprodavanijih marki pametnih satova trenutno imaju različite linije proizvoda pod sobom, ciljajući na potrebe različitih ljudi.Uzmimo Apple kao primjer, novi Apple Watch objavljen u septembru ove godine ima tri serije: SE (isplativ model), S8 (svestrani standard) i Ultra (profesionalni na otvorenom).
Ali svaki brend ima drugačiju konkurentsku prednost.Na primjer, Apple je ove godine pokušao ući na područje vanjskih profesionalnih satova sa Ultra, ali to nije naišlo na dobar prijem kod mnogih ljudi.Jer Garmin, brend koji je započeo s GPS-om, ima prirodnu prednost u ovoj diviziji.
Garminov pametni sat ima sportske funkcije profesionalne klase kao što su solarno punjenje, visoko precizno pozicioniranje, LED osvjetljenje velike svjetline, termička adaptacija i prilagođavanje nadmorske visine.Za usporedbu, Apple Watch, koji i nakon nadogradnje još uvijek treba puniti jednom dnevno i po (Ultra baterija traje 36 sati), previše je "kokoška".
Iskustvo trajanja baterije Apple Watch-a "jedan dan jedno punjenje" dugo je kritizirano.Domaći brendovi, bilo da su Huawei, OPPO ili Xiaomi, daleko su superiorniji od Apple-a u tom pogledu.Pod normalnom upotrebom, trajanje baterije Huawei GT3 je 14 dana, Xiaomi Watch S1 je 12 dana, a OPPO Watch 3 može doseći 10 dana.U poređenju sa Huaweijem, OPPO i Xiaomi su pristupačniji.
Iako je obim tržišta dječjih satova manji u odnosu na satove za odrasle, on također zauzima značajan dio tržišnog udjela.Prema podacima IDC industrije, isporuka dječijih pametnih satova u Kini iznosit će oko 15,82 miliona komada u 2020. godini, što čini 38,10% ukupnog tržišnog udjela pametnih satova.
Trenutno, BBK-ov podbrend Little Genius zauzima vodeću poziciju u industriji zbog svog ranog ulaska, a njegova ukupna prodaja na Tmall-u je više nego dvostruko veća od Huawei, koji je na drugom mjestu.Prema prospektivnim podacima, Little Genius trenutno ima više od 30% udjela u dječjim pametnim satovima, što je uporedivo s Appleovim tržišnim udjelom u pametnim satovima za odrasle.
Zašto ljudi kupuju pametne satove?
Sportsko snimanje je najvažniji razlog zašto potrošači kupuju pametne satove, a 67,9% anketiranih korisnika ukazuje na tu potrebu.Snimanje spavanja, praćenje zdravlja i GPS pozicioniranje također su sve svrhe za koje više od polovine potrošača kupuje pametne satove.
Xiaoming (pseudonim), koja je prije šest mjeseci kupila Apple Watch Series 7, dobila je pametni sat u svrhu svakodnevnog praćenja njenog zdravstvenog stanja i promoviranja boljeg vježbanja.Šest mjeseci kasnije, osjeća da su se njene svakodnevne navike zaista promijenile.
„Mogu sve da zatvorim krug (indeks zdravlja), više ću stajati i hodati više u svakodnevnom životu, a sada ću sići iz metroa jednu stanicu ranije kada odem kući, tako da ću hodati 1,5 kilometara više nego uobičajeno i unosite oko 80 kalorija više."
Zapravo, "zdravlje", "pozicioniranje" i "sport" su funkcije koje korisnici pametnih satova najčešće koriste.61,1% ispitanika reklo je da često koristi funkciju praćenja zdravlja sata, dok je više od polovine reklo da često koristi GPS pozicioniranje i funkcije snimanja sporta.
Funkcije koje može obaviti sam pametni telefon, kao što su "telefon", "WeChat" i "poruka", pametni satovi relativno rjeđe koriste: samo 32,1%, 25,6%, 25,6% i 25,5% respektivno.32,1%, 25,6% i 10,10% ispitanika reklo je da bi često koristili ove funkcije na svojim pametnim satovima.
Na Xiaohongshu, osim preporuka i recenzija brenda, funkcionalna upotreba i dizajn izgleda su aspekti bilješki vezanih za pametne satove o kojima se najviše raspravlja.
Potražnja ljudi za nominalnom vrijednošću pametnog sata nije ništa manja od težnje za njegovom funkcionalnom upotrebom.Uostalom, suština pametnih nosivih uređaja je da se „nose“ na tijelu i postanu dio ličnog imidža.Stoga se u raspravi o pametnim satovima često koriste pridjevi kao što su "zgodan", "slatki", "napredan" i "nježan" za opisivanje odjeće.Često se pojavljuju i pridjevi koji se često koriste za opisivanje odjeće.
Što se tiče funkcionalne upotrebe, pored sporta i zdravlja, "učenje", "plaćanje", "društveno" i "igranje" su takođe funkcije na koje će ljudi obratiti pažnju kada biraju pametni sat.
Xiao Ming, novi korisnik pametnog sata, rekao je da često koristi Apple Watch da se "takmiči s drugima i dodaje prijatelje" kako bi se dodatno motivirao da se drži sporta i održava zdrave tjelesne podatke u obliku društvene interakcije.
Osim ovih relativno praktičnih funkcija, pametni satovi imaju i puno čudnih i naizgled beskorisnih malih vještina koje traže neki mladi ljudi.
Kako brendovi nastavljaju da povećavaju površinu brojčanika posljednjih godina (Apple Watch je evoluirao od varijante od 38 mm početne generacije na brojčanik od 49 mm u novoj ovogodišnjoj Ultra seriji, proširivši se za skoro 30%), postaje moguće više funkcija.
Vrijeme objave: Feb-10-2023
